Бойкот магазинов, которые не свернули свою деятельность в России после вторжения в Украину, остался в прошлом. Об этом свидетельствуют данные приложения для шопинга PanParagon, предоставленные Business Insider Polska. Поляки вернулись к покупкам в магазинах торговых сетей, которые не покинули российский рынок после 24 февраля 2022 года.
Речь о магазинах розничной сети Auchan, Leroy Merlin и Decathlon, которые принадлежат одной французской семье. По словам Антонины Гжелак из приложения PanParagon, в апреле интерес к продукции магазина Auchan упал более чем в два раза по сравнению с мартом. Как показывает последнее исследование, в мае поляки увеличили частоту покупок в гипермаркетах Auchan, а в начале июня процентная доля чеков из этой сети магазинов вернулась к добойкотному состоянию.
В случае с другими сетями, принадлежащими французской семье Мюльез, т.е. Leroy Merlin и Decathlon, данные показали, что игнорирование либо уже закончилось, либо особо и не было эффективным.
Данные о покупках в сети, предлагающей спортивное оборудование Decathlon, показали, что бойкот длился менее полутора месяцев. Как подчеркнули представители приложения PanParagon, с тех пор количество новых покупок в этой сети растет. По мнению экспертов, на это есть две причины. Во-первых, компания приостановила свою деятельность в России в конце марта. Это было связано с проблемами транспортировки ассортимента, а не с российской агрессией. Во-вторых, повлияла уникальность продукции Decathlon, у которой практически нет конкурентов на польском рынке.
В третьей сети – Leroy Merlin – бойкот не был заметен с самого начала. Более того, в мае частота покупок была даже выше, чем до бойкота.
Данные, предоставленные BI Polska командой приложения PanParagon, основаны на анализе процента количества чеков из бойкотируемых магазинов по отношению к количеству всех чеков, добавленных в приложение PanParagon. В данные включены субботы (как самые торговые дни недели — ред.) с 12 марта по 11 июня 2022 года.
