Большая распродажа “Черная пятница” уже сегодня, 25 ноября. Это традиция, пришедшая в Польшу из США, но далеко не все польские магазины играют с клиентами по тем же правилам, что американские. Часто объявленные скидки носят чисто символический характер.
О том, что продавцы манипулируют покупателями, говорит и статистика. По данным компании Deloitte, в 2021 году скидки в 800 исследованных польских магазинах составили в среднем 3,6%. Почти 57% магазинов не подготовили для посетителей никаких специальных предложений. В редких случаях скидки достигали 5%.
Одновременно был выявлен рост цен на треть изученных товаров. Самая большая скидка, которую удалось зафиксировать, – 36%, хотя маркетинговые сообщения говорили покупателям о 70%.
Нечто очень похожее происходило и ранее. Так, в 2020-м диапазон скидок в Польше составил в среднем 3,35%, в 2019-м – 4%., а в 2018-м – 3,5%.
Сами покупатели, похоже, чувствуют, что магазины часто обходятся с ними нечестно – по статистике, интерес к “Черной пятнице” из года в год падает. Согласно информации сервиса Picodi, в 2021-м желание поучаствовать в распродаже выразил 31% жителей Польши, в то время как годом ранее желающих было 40%.
В торговле распространена практика повышать цены на товары за несколько дней до “Черной пятницы”, а в день скидок “опускать” их. Условный магазин может поднять во вторник цену на телевизор с 2999 до 3999 злотых, а в пятницу снизить ее до 3499 злотых и вывесить баннер “Большая скидка – 500 злотых”. Польские власти, впрочем, обещают в скором времени устранить эту лазейку.
Рекомендуем в “Черную пятницу” воздерживаться от импульсивных покупок, а перед принятием решения о приобретении продукта проверить, действительно ли он участвует в акции. Можно воспользоваться сервисами ceneo.pl, skapiec.pl и nokaut.pl, которые помогают составить представление о том, как цена продукта формировалась в последние месяцы.
