Мережа магазинів Бедронка вирішила пройтися магазинами своїх конкурентів, щоб порівняти ціни на 20 однакових товарів. На думку “Biedronka”, тест довів їхню перевагу перед конкурентами — у них кошик таких товарів коштує найдешевше.
Бедронка, певно, не дуже задоволена результатами останнього дослідження ціни споживчого кошика, проведеного агентством ASM Sales Force, – у липневому випуску вона посіла лише третє місце після Auchan і Lidl. Дискаунтер, який уже не перший рік заявляє про свою позицію цінового лідера ринку, вирішив провести власне порівняння.
Методологія компанії Biedronka
Як пояснюють у компанії, 19 продуктів було взято зі списку, що входить до споживчого кошика агентства ASM Sales Force, яке розраховує вартість кошика в найбільших торгових мережах. Крім того, як 20-го було додано один із продуктів, які найчастіше обирають під час щоденних покупок, – вершкове масло Mlekovita 200 г, доступне в кожному з ритейлерів. Також були відкинуті продукти, які не були доступні у всіх чотирьох мережах або не були представлені в однаковій вазі. Кожна з покупок відбувалася без використання карт лояльності відповідних мереж.
Який кошик найдешевший?
“Для Biedronka важливі факти, а ці факти полягають у тому, що, як свідчать чеки, за одні й ті самі продукти, наявні в усіх мережах, покупці заплатили в той самий день найменше в Biedronka – 140,31 злотих. В Auchan вартість кошика становила 145,16 злотих, у Lidl – 148,65 злотих, а в Dino – 190,62 злотих”, – похвалилася мережа.
— Ми робимо все можливе, щоб захистити наших клієнтів від впливу інфляції, пропонуючи їм якомога більше можливостей заощадити, чи то регулярні акції, чи то зниження звичайних цін, коли це дозволяє ситуація на ринку. Ми зацікавлені перевіряти себе, порівнюючи з конкурентами. Звідси і наша остання акція, яка найоб’єктивнішим чином показує, що ми постійно пропонуємо нашим покупцям ті продукти, які зазвичай присутні на ринку, але за найнижчими цінами”, – переконаний Гжегож Питко, директор департаменту закупівель мережі Бедронка.
Нагадаємо, що ASM вивчає ціни на одні й ті самі 40 товарів у 14 роздрібних мережах (як у традиційних магазинах, так і на онлайн платформах). У дослідженні порівнюються ціни на аналогічні товари FMCG (однакових марок і ваги) з різних категорій у стаціонарних магазинах, інтернет-магазинах і так званих гібридах (тобто мережах, які торгують як онлайн, так і офлайн).
