Сеть магазинов Бедронка решила пройтись по магазинам своих конкурентов, чтобы сравнить цены на 20 одинаковых товаров. По мнению “Biedronka”, тест доказал их преимущество перед конкурентами — у них корзина таких товаров стоит дешевле всего.
Бедронка, вероятно, не очень довольна результатами последнего исследования цены потребительской корзины, проведенного агентством ASM Sales Force, — в июльском выпуске она заняла лишь третье место после Auchan и Lidl. Дискаунтер, который уже не первый год заявляет о своей позиции ценового лидера рынка, решил провести собственное сравнение.
Методология компании Biedronka
Как поясняют в компании, 19 продуктов были взяты из списка, входящего в потребительскую корзину агентства ASM Sales Force, которое рассчитывает стоимость корзины в крупнейших торговых сетях. Кроме того, в качестве 20-го был добавлен один из наиболее часто выбираемых продуктов при ежедневных покупках — сливочное масло Mlekovita 200 г, доступное в каждом из ритейлеров. Также были отброшены продукты, которые не были доступны во всех четырех сетях или не были представлены в одинаковых весах. Каждая из покупок совершалась без использования карт лояльности соответствующих сетей.
Какая корзина самая дешевая?
“Для Biedronka важны факты, а эти факты заключаются в том, что, как показывают чеки, за одни и те же продукты, имеющиеся во всех сетях, покупатели заплатили в тот же день меньше всего в Biedronka — 140,31 злотых. В Auchan стоимость корзины составила 145,16 злотых, в Lidl — 148,65 злотых, а в Dino — 190,62 злотых”, — похвасталась сеть.
— Мы делаем все возможное, чтобы защитить наших клиентов от влияния инфляции, предлагая им как можно больше возможностей сэкономить, будь то регулярные акции или снижение обычных цен, когда это позволяет ситуация на рынке. Мы заинтересованы проверять себя, сравнивая с конкурентами. Отсюда и наша последняя акция, которая самым объективным образом показывает, что мы постоянно предлагаем нашим покупателям те же продукты, которые обычно присутствуют на рынке, но по самым низким ценам”, — убежден Гжегож Пытко, директор департамента закупок сети Бедронка.
Напомним, что ASM изучает цены на одни и те же 40 товаров в 14 розничных сетях (как в традиционных магазинах, так и на онлайн платформах). В исследовании сравниваются цены на аналогичные товары FMCG (одинаковых марок и веса) из разных категорий в стационарных магазинах, интернет-магазинах и так называемых гибридах (т.е. сетях, торгующих как онлайн, так и офлайн).
