Forbes совместно с исследовательской компанией Minds & Roses опубликовали ТОП-200 лучших польских брендов. Его возглавили Biedronka, Orlen и PKO BP. Общая стоимость брендов-победителей составила почти 57,6 млрд злотых – на целых 6,6 млрд злотых больше, чем в прошлом году.
Первое место, как и год назад, занимает Biedronka. Стоимость бренда увеличилась на 9% по сравнению с 2021 годом и составляет 5 млрд. злотых. Первый магазин был открыт в Познани в апреле 1995 г., а в 1998 году португальский бизнесмен Йеронимо Мартинс купил сеть у Мариуша Швитальского. Сегодня в почти 3 300 торговых точках работает около 75 000 человек, а магазины ежедневно посещают около 4 миллионов покупателей.
На втором месте – Orlen. Несмотря на то, что компании всего 22 года, это самый известный бренд среди АЗС, работающих в Польше. В этом году его стоимость увеличилась на 48,3% и составила более 2,55 млрд. злотых. В 2022 году произошло слияние двух топливных гигантов – Grupa Lotos и PKN Orlen. Предполагается, общий годовой доход группы составит около 200 млрд. злотых, а совокупный диверсифицированный показатель EBITDA – около 20 млрд. злотых.
Тройку лидеров замыкает PKO BP Capital Group. Стоимость бренда выросла на 51,2% – до 2,48 млрд. злотых в 2022 году. Банк входит в число крупнейших финансовых учреждений Польши и является одной из крупнейших финансовых групп в Центральной и Восточной Европе. Это также крупнейший банк в Польше, история которого началась в 1919 году.
Совокупная стоимость брендов-победителей составляет почти 57,6 млрд злотых – на 13,5% больше, чем год назад. В топ-200 самых ценных польских брендов 101 улучшил свою позицию, 14 не изменили ее, а 85 заняли более низкое место, чем в 2021 году.
Первая двадцатка брендов в рейтинге выглядит так:
| Место в рейтинге 2022 | Место в рейтинге 2021 | Место в категории | Бренд | Категория | Стоимость, в млн зл |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 1 | Biedronka | Sprzedaż detaliczna żywności | 5 000 |
| 2 | 2 | 1 | Orlen | Paliwa | 2 552 |
| 3 | 4 | 1 | PKO BP | Banki | 2 482 |
| 4 | 9 | 2 | Santander Bank Polska | Banki | 2 139 |
| 5 | 5 | 3 | mBank | Banki | 1 807 |
| 6 | 6 | 4 | ING Bank | Banki | 1 775 |
| 7 | 7 | – | Allegro | Sprzedaż detaliczna | 1 770 |
| 8 | 3 | 5 | Bank Millennium | Banki | 1 701 |
| 9 | 13 | 2 | Lotos | Paliwa | 1 537 |
| 10 | 10 | 1 | PZU | Ubezpieczenia | 1 467 |
| 11 | 14 | 1 | Play | Telekomunikacja | 1 460 |
| 12 | 11 | 6 | Bank Pekao | Banki | 1 426 |
| 13 | 8 | 7 | Alior Bank | Banki | 1 398 |
| 14 | 12 | 2 | Plus | Telekomunikacja | 1 359 |
| 15 | 16 | 2 | Żabka | Sprzedaż detaliczna żywności | 1 146 |
| 16 | 15 | 3 | Dino | Sprzedaż detaliczna żywności | 1 069 |
| 17 | 17 | 2 | WARTA | Ubezpieczenia | 1 021 |
| 18 | 24 | 1 | Żywiec | Piwo | 798 |
| 19 | 33 | 1 | Reserved | Odzież | 699 |
| 20 | 22 | 2 | Tyskie | Piwo | 697 |
