Миллионы жителей Польши подверглись атаке смсками от торговой сети “Бедронка”. Компания решила сообщить покупателям, что ее мандаринки дешевле, чем в “Лидле”.
Текст однотипных смсок выглядел так: “В понедельник 5.02 в “Бедронке” мандаринка без упаковки всего за 3,49 зл/кг, без приложения, а в “Лидле” на 14% дороже, чем в “Бедронке”, за 3,99 зл/кг, с приложением”.
Эти сообщения, разосланные клиентам, мгновенно стали мемом. К обсуждению подключились как обычные пользователи соцсетей, так и сам “Лидл”. В его неофициальном тикток-профиле опубликовали 11-секундное видео, на котором изображен Хасбик с толстой стопкой денег и надписью: “Начальник отдела маркетинга, когда оказалось, что бюджет остается, потому что гениальную рекламу сделал конкурент”.
В реплаях под роликом пользователи иронично объясняют, почему согласны на более дорогие покупки в “Лидле”. Такие фанатские дискуссии – просто мечта для брендов, пишут СМИ.
В свою очередь на фан-странице “Бедронки” появилось множество отзывов клиентов, рассерженных бомбардировкой смсками. “Мне казалось, это вирус”, “Кто знает, как отключить смс от “Бедронки”?” – вот лишь некоторые из оставленных комментариев.
Позже “Лидл” официально запустил ответную рекламную кампанию. Ее лозунг звучит так: “Смски я получаю только от мужа и мамули. А покупки делаю в “Лидле”.
Jest odpowiedź Lidla na kampanię SMS Biedronki. Wygląda to tak 😀 pic.twitter.com/co3rmZcmJn
— Piotr Miączyński (@piotrmiaczynski) February 5, 2024
Пресса обращает внимание, что эта ситуация демонстрирует, как сильно за последние месяцы изменился маркетинг торговых сетей. Между “Бедронкой” и “Лидлом” усилилась борьба в контексте сравнительной рекламы – фирмы отчаянно стремятся убедить потребителей, кто из них “король” низких цен.
При этом обе сети балансируют на тонкой грани – к сравнительной рекламе польское законодательство относится очень строго.
